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我对今日头条的看法

这篇文章起源于一个知乎私信。

如何看订阅和个性化推荐?现在大势来看Flipboard在衰落、ZAKER不温不火,反而以今日头条为代表的个性化推荐发展迅猛。那么用户自主订阅按说是自己喜欢的方式,为什么会被被动推荐打的这样呢?

 

很简单,因为今日头条熬过了最开始的那段拓荒时期(国内版权大战还没打起来之前,今日头条利用自有的引擎在互联网上到处搜刮内容),这段时期中,今日头条的优势是:

1.更不要脸

可以说,那段时间今日头条基本上你能看到几乎网上所有主流的新闻,不管内容方愿不愿意,都全部抓取了,而且全都抓了过来,从客观的角度来说,它基本做到了「通俗意义」上的全网内容聚合。另外的几家呢?

2.技术基础好

不得不承认,他们家的抓取策略及技术还是挺过硬的,基本把中国大众市场70%以上的新闻热点内容都抓取过来了,而且里面的分类清晰度让我惊叹。

3.粘性足够

有了内容,他们家的个性化推荐,客观来说,虽然不符合我的胃口,但客观来说,它做到了「解决空虚、填补寂寞」这个痛点,内容更新足够快(依赖于海量的内容)、推荐内容足够准确(不一定有用,但足够吸引眼球),这就有足够的粘性让用户停留在这个APP了。

4.使用门槛低

用户永远会越来越懒。动动手指就可以订阅了,下拉刷新下就有无限的「内容」可以看(不一定有用),这种情况下,谁还会用那么难用的RSS呢?

再说说同行:

今日头条这个打法相当于农村包围城市,在其他几家没反应过来的时候就站住了脚。你看ZAKER,还没到那个体量(5亿级别)就开始砸版权、搞原创,在中国这种不尊重知识版权的地方,能行的通么?当然不行,BAT三家用钱砸版权都能砸死你,加上用户极少有为「内容付费」的习惯,这条路根本走不通。

对RSS的现状思考:

但RSS就注定没有出路了吗?不一定。我个人认为,虽然今日头条的确把金字塔低端的用户的确服侍得很好,but,它也只解决了「知识温饱」问题,更进一步的「知识有效性」这一需求,它是没办法解决的,因为它的这种模式注定了它只能去推出最抓眼球的内容,而不是「最有用」的内容(当然,什么最有用,这个界定虽然比较主观,但是理论上有一些特点,就不展开叙述了)。

如同马斯洛需求的几个层次一般,我个人认为,总有一部分人对于高质量内容的渴求程度是非常非常高的,他们的ARPU值也比今日头条这种APP的用户群体高很多,只是市面上暂时很缺乏一款这样的产品,能让用户把「高质量知识输入」这个体系做得完整的同时,还能做到简单、易用。

但,这个方向我已经在思考,在思索,从我与一些人的交流中去印证我的想法。
作为一个产品经理,我非常希望能打造出这一款产品,只是,这个过程需要思考,需要时间。


原创文章,欢迎转载,转载请保留:我对今日头条的看法
2 Responses
  • gaomx
    三月 7, 2016

    我还是更喜欢即刻那种主题式的内容推送,这也算是RSS的一个变种了,只是一直没太弄清楚ta的主题是怎么选定的。
    今日头条我很不喜欢用,看一眼就没兴趣。

    • 阡陌
      三月 19, 2016

      最近用了下即刻,真的挺不错的,值得持续观察

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