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语音直播分享的魅力与思考

1.背景

“Hello,我是阡陌,一名不务正业的四线产品经理…….”

2016年5月12日8点37分35秒,我完成了人生中第一次线上语音直播分享

分享嘉宾有两位,一位是我,另一位则是来自微软的开发童鞋,也是AZ Reader的作者—@书栋

在没有强力宣传渠道(仅少数派Matrix和我的个人博客有文章宣传),极短的宣传期(文章从发出到活动开始仅1天)的情况下,当晚与会人数最高峰达120人(在RSS这个领域内算高了),用户群体各式各样,有自由撰稿人,有来自审计的老师,也有很多卧虎藏龙的运营达人,后面竟吸引了来自即刻的PM……..

2.感受

在今晚前,我一直坚信,文字分享传播的效率是最高的。

今晚过后,我对此有了一个新的认知:

「文字的单向传播效率依然最高,但特定领域的语音+直播,可以激发远超想象的群体思维碰撞」

我坦白说,这次的互动,让我整个人产生了难以抑制的兴奋,整个大脑都在高速运转。

为什么?很简单,因为分享过后,我获得了以下东西:

  1. 即时且大量的良性反馈,让我瞬间获取了远超文字创作分享的成就感
  2. 群体思维碰撞后,对我个人知识及文章选材的补充

以上两点,都是我单纯依靠「写文章」没法获取的。

我又开始进一步思考,为什么「直播+语音分享」能迸发出那么大的活力?

以下是我个人的思考:

2.1发言的门槛降低

在直播语音分享中,参与者不需要有自己的博客,也不需要正襟危坐地坐在电脑前,缓慢地输入很多文字,你只需要像日常聊天一样,随心所欲敲下你心中所想,即可完成一次「与分享嘉宾的交流」。

比如说这次的分享会中,有朋友就与我现场交流了很多内容;

分享会结束后,我的一个博客老读者加了我的个人微信,与我聊了好多好多内容,我获益匪浅,补充了我很多不知道的领域知识(语音直播领域),非常感谢你(为保护隐私,就不说出具体人名了)。

这说明了,在这种场景下,用户的发言门槛极大地降低,而这种高频、热烈的讨论氛围也会让参与者情不自禁地参与其中,大大提高了发言的欲望。

这是提高「参与感」的第一步。

2.2互动即时性的增强

直播+语音的方式,让分享者与参与者相互间的互动大大增强。

当分享者完成此次分享后,参与者可以立即提问或者发表感言,这时分享者可以立即对这个反馈进行进一步的交流,双方的互动频次大大提升。

这点,与博客、知乎、简书等内容创建、互动过程进行对比,互动即时性大大提高。

这是提高「参与感」的第二步。

以上,便是我总结出来的两点。

3.语音直播分享=双赢

而从这两点延伸出去的进一步思考,便是「双赢」

何谓「双赢」?这里的「双」,指的自然是分享者与参与者双方了。

「赢」,指的是双方在这种方式的交流下,相互得到的东西远比传统这种博客+文字的形式要多得多得多。

我先抛出我的观点:

正因为这种交流模式的先进性,让创作者有极高的热情进行持续不断的创作,进而让参与者受益(高质量、易读性好的分享内容,即时且有针对性的反馈),也让创作者受益(灵感的来源地,真实且迅速的用户反馈,可能的打赏行为等等)

3.1创作者的窘境

创作者进行主动创作、分享行为时,都会带有相应的目的,我自然也不例外。

我的原始创作动机其实很简单:「找到志同道合的人,发现更大的世界」。我相信很多Blogger与我有一样的看法。

但在某些时候,我要常常忍受一篇精心准备的文章发出去后,几乎没有人看,几乎没有人评论,几乎没人赞同(知乎)的窘境。

久而久之,创作热情自然也就越来越淡。

为什么呢?我总结了如下原因:

  1. 文章水平不够高
  2. 文章涉及领域太小众
  3. 文章没有进行易读性的表述
  4. 互动成本高
  5. 互动氛围差

3.1.1文章水平不够高

别的领域我不敢保证,但起码在一些与效率(包括RSS)挂钩的领域,自认我的文章质量还是对得起大家的期待。

3.1.2文章涉及领域太小众

小众=非人民群众喜闻乐见。「提高效率」这一主题本来就不是一个大众喜闻乐见的领域,而「RSS」自然更是小众中的小众。

但这又有什么办法呢?

我不想像某些大V一样,在自己不了解、不熟悉的领域内大放厥词、去骗赞,我做不到。

这个行业呆久了,我也知道怎样写出带情绪的文章,知道怎样去做标题党,知道如何在热点事件的问题下,写出符合社区主流价值观的答案骗赞,但我真的做不到。

一是这些方面不是我擅长的领域,二是违背了我的初心–「找到志同道合的人,发现更大的世界」。

但这些大V是不是就很可恶呢?

当然不是,我非常理解他们,因为当你的创作动机没法获得足够的动力补充(精神 or 物质),你自然会去做一些显而易见的事情,比如骗赞,比如写软文,或者,就是不再写了。

要是不想看到你心目中的大V做出这些事,那就趁他们还没变之前,好好地支持他们吧。

PS:虽然我不是大V,但也有类似的困扰。

我常常问自己,我现在还能进行一些高频且深度的分享;但如果哪一天,我也陷入了类似的困境时(现在已经有一部分了),我是否还能坚持现在的初心呢?

这个问题的答案,我也不知道。

所以你的留言与参与是我坚持继续创作的最好回报:)

3.1.3文章没有进行易用性的表述

说人话就是,「文章没有好看好玩的例子+段子+配图,差评」。

有过写文经验的都知道,配图+抖包袱是件很耗精气神的一件事。

甚至可以这么说:在非讲故事的垂直专业领域,你的初始创作热情和动力,最多只能支撑到你把内心所想基本表达完毕。

再接下来,如果要达到期望的传播效果,你就要付出更多甚至200%的精力,来对文章进行易读性进行一个整体的改造,其中就包括了遣词造句的优化、例子的构建、趣味性的提炼(段子+配图等)

所以每一篇你看得爽+能给你带来思考的专业型文章背后,都是作者无数次订正+修改的心血。

这种事做一两次还好,要是没有获得匹配的预期回报(名 or 利 or 认同感),自然不可能长久的坚持下去。

这也是我为什么鼓励大家为我推荐软件付费、为好文点赞或打赏的原因,其内在逻辑是一样的。

3.1.4互动成本高

这里指的「高」,指的是当你发出评论后,基本要等很会作者或其他人才会回复,这种心理假设的预期,会导致你在评论之前,就已经形成一定的心理阻碍了。

3.1.5互动氛围差

这点很容易理解了,传统文章这种互动,为什么往往呈现两级分化的情况?

  • 要么,一些文章的评论极多
  • 要么,一些文章零评论

这很容易理解,因为当你看到评论区没有任何评论的时候,你是没有太多心情去打下一段文字来与作者互动的。

只有当第一个评论出现后,后续的用户评论起来才逐渐放得开手脚,因为此时的心理障碍已经没那么大了。

这个评论成本与文章内容的专业程度成正比,基本上越是「不明觉厉」的文章,其互动效果越差。

3.2语音直播分享所带来的动力

而语音直播+分享,它能带给创作者上文所述的种种益处。

在某种程度来说,这种益处是可以激发创作者投入更多的时间+精力去更好地完善内容。

其实坦白说,这次语音分享的内容,我从去年12月份开始,就零零碎碎在准备了,只是一直都没有什么动机让我能沉下心来,好好地把文字给敲出来。

直到这次语音分享,我从接下任务开始,连续两个晚上准备到半夜3点(白天还要上班),都在准备这些东西:

  1. 不断地绞尽脑汁在做演讲内容的「易用性」表述优化,长达10+次的录音修正和20+次的演讲稿订正,构想各种场景+例子+段子,为的是让哪怕没接触过RSS的人,也可以很愉快轻松地参与此次分享;
  2. 不断思考在7分钟内这么短的时间,如何尽量呈现出更多东西,尽最大努力提高此次分享信息的浓度,为的是让这次分享会名副其实,干货满满。

换句话说,如果分享嘉宾抛出的东西就没什么干货,自然就不会引起这么多人的共鸣,与激发更深度的思考。

为什么拖了半年多的内容,两个晚上就能超水平发挥弄好了呢?

答案其实很简单,因为我坚信,这是近年来,自Google Reader关闭后,少有的,互联网圈子内关于「RSS」的正经讨论。

在这么难得的机会面前,哪怕拼了命,我也要为这个我所热爱的领域做点什么。

而之后的交流过程中我所得到的,已让我心满意足。

我之所以说出我的准备过程,当然不是为了博同情,而是为了论述前面提到的「双赢」观点:

正因为这种交流模式的先进性,让创作者有极高的热情进行持续不断的创作,进而让参与者受益(高质量、易读性好的分享内容,即时且有针对性的反馈),也让创作者受益(灵感的来源地,真实且迅速的用户反馈,可能的打赏行为等等)

4.展望

「效率」这个大的方向,我依然会坚持下去。

我的博客,在未来一段时间内,也会坚持RSS输出。

但我会积极尝试「语音+直播」这种分享方式,与原有的博客互为补充。

语音直播的定位是「live分享+即时反馈」,博客的定位是信息沉淀。

在语音直播中,我可能会投入200%的精力,去做更多step by step的内容,而博客更多只是个信息的输出。

纯博客输出

就拿「打造你的专属信息输入流」这一话题来说,如果只是通过博文输出,我只会通过一篇文章寥寥几百字写出一个大纲,丢一堆的关键词让大家自己去踩坑:

给个RSS阅读器的地址、几句话说一下如何精简订阅源、扔几篇Inoreader全是英文的功能说明、最后再讲一两个例子,done.

是的,没有配图,没有关键点讲解,没有步骤。

纯粹是我大脑思考流程的记录,如果你不具备很强的相关知识背景及超强的执行力,你肯定看不明白+不感兴趣+会踩无数我踩过的坑。

这也是现在互联网上大家分享内容的现状。你现在还能看到多少人在自发地撰写这种专题式的内容呢?

语音直播分享

但是如果是语音直播分享,我会参考当前火热的在线教育的模式(国外Codeschool等),把整个大纲列出来,拆开几个部分,每个部分会控制在半小时以内;

我会尽量把其中涉及的坑及难点都讲出来,有配图,有步骤,有例子,有段子。

直播分享过程中,参与者还可以把自己想要的效果,或者要达到的目的给我feedback;如果该反馈具备代表性,我会在往后的分享中,做出相对应的实例反馈给大家看,这才是一个良性的互动。

它更像是个结构性很完整的教程,而不仅仅是个「思考过程」展现,更不是多个分散的知识点,它融入了很多商业化教育的特点。

它可能是这样的:

  • 信息输入●道
    • 为什么需要专属的信息输入?
    • 阅读渠道碎片化的害处?
    • 哪些信息适合RSS,哪些不适合?
    • 怎样的人是否适合使用RSS?
    • 如何找到并定制你专属的信息输入渠道?
      • 分类你的关注领域
      • 优先级划分并量化
      • ………………
  • 信息输入●术
    • 当前互联网主流的信息类型,如何找到输出相关RSS?
      • 微信
      • 微博
      • 知乎
      • 主流视频网站
      • …..
    • 如何与自动化工具结合,为工作+生活提高200%效率?
      • 阅读器自动化case
      • 第三方自动化工具case
    • 老司机带你抓遍全世界
      • 什么是爬虫?
      • 如何搭建爬虫?
      • 爬虫的用途…..
    • Case1:竞品分析
      • 什么是竞品分析
      • 如何通过竞品分析,来把握竞争对手动态
      • 实例演示…
    • Case2:………….

除了「信息输入」这个领域外,我对信息沉淀、知识输出、wordpress、windows、自动化(Automation)等有关「效率提升」的领域,进行了大量相关的研究与实践,迄今为止超过8年,我有属于自己的一套独特、高效的方法论及思考方式。

更重要的是,我是一名产品经理。

我的工作职责之一,就是把技术背后种种复杂的东西,化繁为简打包成一系列接地气、带有场景化特征的解决方案,以一种常人能听懂的语言,呈现在大众的面前。

所以,无需担心内容的易读性及质量。

但是,按照这个框架进行输出的话,我投入的时间+精力+金钱(部分软件、网站的费用)几乎是数倍于以前的,我不确定自己是否能完整坚持。

坦白说,这个计划离不开大家的各种支持。

请告诉我你的看法,这对我非常有帮助。

PS:在撰写这篇文章时,知乎发布了「知乎.Live」这款产品,基本也是想做这种即时的语音直播分享(实时问答),或许这是知识分享的下一个蜕变之路?


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15 Responses
  • gaomx
    五月 18, 2016

    呀 最近比较忙 几天没看InoReader就错过了语音分享会[泪]
    我对语音直播的一个疑虑也正是在于它的高度互动性,在大家的七嘴八舌中,要想不偏离主题、进行深入交流会更困难一些。文章的一个好处是异步,不管是发出还是回复品滚,都可以经过比较深入的思考。
    而不管是博客文章,还是语音直播,都有一个难题是如何吸引高质量的参与者。看了下最近的这几篇文章,貌似不管在少数派,还是博客,评论都寥寥无几,不知道是不是都在私下与博主有交流?
    我真的很想看到博主分享你提到的这些内容啊,尤其是爬虫和竞品分析。[可怜]在博客里增加录屏讲解是不是也是一个比较好的手段呢?[思考]

    • 阡陌
      五月 18, 2016

      可惜可惜,陆续这些天也有老读者给我发消息说错过了╮(╯▽╰)╭………
      最近在考虑要不要想一些比较靠谱的通知方式,RSS看文章方便,但是通知起来太麻烦了…..
      确实,语音直播的时候主题的不断变换是会导致深入交流较为困难,但是我看到知乎.Live这款产品已经在做相关的努力了,比如讨论时的主题只能是活动开始前的范围,活动中不能新开主题(如果要开,则另外与管理员沟通),这个可以非常有效地形成主题聚焦。

      其外,我还看到另外一种产品形态,它对于语音直播的信息沉淀非常有帮助,比如它可以把嘉宾的发言单独抽取出来,这样就从另一个层面解决了这种七嘴八舌的问题了~

      RSS确实可以看到完整的思考,但是……说实话,持续创作挺累的,一篇文章发出去几天之后才收到类似你发的这条有价值的评论,这种成就感真的很薄弱很薄弱……

      是的,正如你所见,你是第一个评论的读者,我非常感激。但是私下我只有与少数派官方编辑有过交流,其他人的私下交流其实极少。

      终于看到有读者说感兴趣了,周末这篇文章写完后,这几天我都挺灰心的,因为这篇文章写了很多真心话,但是却等了好几天才有你一个人捧场…..当然,我的博客是个小地方,流量少,但是也感觉这件事做的挺没成就感。

      录屏讲解的话,制作成本就更大了,毕竟我还有自己的事业要忙,不可能所有精力都放在这块……所以,还是再看看吧,下一步怎么走我也没想好。

      最后还是感谢你给我留言,让我没彻底放弃博客:)

      • gaomx
        五月 18, 2016

        为啥说到靠谱的通知方式我的第一反应是即刻[吃惊] 一直没明白即刻的选题标准和抓取手段,博主有没有跟即刻的产品经理交流过这方面?
        我一直没有尝试过语音直播相关,被你这么一说,倒愿意尝试下知乎.live了,因为不太理解能怎样限制主题,从你一句话里引申到另外一个话题,算是开新主题吗?有人监督吗?
        你说的另外一种产品形态具体指的是?可以说下咩?以前看过一款app叫open开腔,产品形态其实有点意思,他也是一个个主题,然后有主持人和嘉宾,主持人和嘉宾的ID后有身份标识。我觉得这款app其实在如何组织信息这方面做的有特色,博主可以去看下。
        其实只要不是KOL,很多时候确实不容易遇到高质量的交互和回馈,尤其是专注在这样一个或许比较小众领域的情况下。以前我一直看一个叫李公子的博客,他也对这块有比较深入和体系化的思考,同样评论寥寥,现在已经好久不更新。之前我只是默默潜水,他不再更新让我很受震动,决定要跟作者有更多交流,即时很多时候自己的思考很碎片化,但写下来才能有更好的思考。
        这下真的很好奇语音直播中的激烈、高频的思维碰撞了,下次再有这种活动请一定通知我[嘻嘻]

        • 阡陌
          五月 18, 2016

          当晚即刻的PM倒是有来,只是最后要开会就跑了….
          我指的通知是这种直播活动的通知啦~
          即刻的选题标准估计是看大众喜好把,应该是PGC自动抓取加编辑筛选,这个倒是不用亲自问就可以看得出来。

          知乎live我没用过,是看网上用户有人用,就了解了一下,感觉还不错,具体你可以看这篇http://www.qdaily.com/articles/26911.html。
          另一个值得产品是「朝夕」,他们家做的活动分享很好,你可以关注一下他们的公众号,过段时间打算尝试下。
          谢谢介绍,我用了5分钟, 那UI交互方式真是…….我只能用「大胆」两个字来形容-_-b…..里面内容过多集中于人文、娱乐方向,个人并不是很感兴趣,可能与创始团队的兴趣有关吧。
          是啊,我也不算KOL,感兴趣的领域也是冷门,哎…..感谢你的推荐,李公子的博客我扫了一下,文章质量挺高的,可惜从14年开始就停止更新了。
          我现在成为创作者了,也逐渐明白这种孤独感,所以每当发现小众领域的高质量内容时,都会积极与原作者沟通,最起码能让创作者知道,他是有知音的。
          好~我过段时间想想怎样可以把大家组织起来,有个统一的方式可以方便快捷的通知大家。

          • gaomx
            五月 19, 2016

            我知道是看大众喜好,关键是这个大众喜好是怎么个定义?什么样的标准算大众喜欢呢?而且它是允许用户提交选题的,用户自行提交的选题达到什么数量级才会加到产品里呢?它抓取内容的时效性不太稳定,像纯银今天在微博上发的一篇长微博,十分钟以后就抓取到了,而betterread的文章,我今天在InoReader上看完了,第二天即刻才有推送。所以,他们是如何结合机器自动抓取和人工抓取这点我也很好奇。
            open开腔的UI比较一言难尽,至少比较有特色,看了就不容易忘[挖鼻屎]人文和娱乐方向的内容多,我觉得是因为这方面内容门槛低,可以吸引用户多发言形成讨论。
            知乎live的这种形式我暂时还是保留意见,有一个疑虑就是文章里也提到的,会不会促使大v们在普通答案中有所保留,转而留到付费的直播中。btw,知乎在我的专业领域里,有价值的答案很少,所以现在很少看了。
            搜了下朝夕,叫这个名的公众号好多,具体是?google了下朝夕 直播 貌似也没看到跟语音直播有关的
            对了 你有没有在d版宣传过你的博客呀?印象中我是点你的签名链接发现你的博客的[哈哈]

          • 阡陌
            五月 19, 2016

            这个具体实现细节可能就是商业机密了,不了解,不评论。
            知识分享本来就没有义务免费,高质量内容付费我个人认为是理所当然的。所以哪怕将来大V都转到付费直播中,我觉得也正常,虽然有了收入,但是少了影响力的传播,这两个是相对的。
            抱歉, 关键词没给对,你搜索「朝夕日历」,就能看到它们的公众号了。
            哦,原来你是D版来的呀~难怪评论质量如此之高:)
            倒是只发过一次与pocket的联动的回帖,其他倒没宣传过。

    • 阡陌
      五月 18, 2016

      其实吧,这种挫败感本来也没那么强烈的,正所谓没有对比就没有伤害,亲自体会过语音分享时那种极其激烈、高频的思维碰撞感觉后,写文字这种慢悠悠等个十几二十天才有一个评论的分享方式真的很难让内容创作者坚持下去………

  • gaomx
    五月 25, 2016

    好奇怪不能继续对回复进行回复了[疑问]
    试用了下分答,对我而言有三个疑虑:第一,细分领域内的专家会不会有多余时间来回答问题;第二,如果有人问过我关心的问题,在现有的产品形态下,我无法判断专家给出答案的含金量到底如何,这种时候我要不花1块钱去听,搞不好就是浪费时间,要不就是放弃。显然放弃的成本小的多[嘻嘻] 第三,最终会不会变成以此为生的人占据整个平台。当然我愿意为高质量内容付费,但我现在可能觉得,找到公司内的牛人同事领导,向ta学习,可能效果会更好一些。[嘻嘻]
    我对即刻这个产品真是充满了好奇呀[哈哈]

    • 阡陌
      五月 25, 2016

      这个坑爹的评论插件没法做响应式处理………
      分答我也用了一下,不过名气小,没人邀请,所以暂时挂在那里不管了…
      针对你的疑惑,回答我的个人看法:
      1.还是得看这个平台能不能给分享者足够的feedback,比如我这篇文章提到的「思维碰撞」或者分答承诺的「睡后收入」等
      2.这个还是看个人选择吧,在有身份背书的前提下,1元的尝试成本还可以,而且你还可以看「多少人听完后点赞」这种数据来做进一步的参考判断。
      3.那是必然有可能的,推荐你看这篇文章《分享经济的边界》,对我个人启发很大:http://chuansong.me/n/336854351921
      当一个分享平台大到足以让人全职投入谋生时,其一开始的高质量等吸引人的特点将比较难以持续下去,将会变得更「媚俗」(内容将更贴合该社区、平台所追求的氛围)

      另外,我个人而言,牛人的碎片化分享,只是给你「打开了新世界的大门」,并不能取代「体系化知识」,该做的还是要做,否则这些碎片化知识只会散落在不同的孤岛上,散失了其本应有的潜力。

  • Vivien
    六月 28, 2016

    语音直播可以录制下来给错过的人听的吗?想想貌似成本很大-_-#

    • 阡陌
      七月 13, 2016

      当然了,语音直播也会录下来分享给没听过的人

  • 发愤的草莓
    七月 23, 2016

    好评好评,今天下午补听了RSS的分享,太棒了!请问是否有文字版可以再学习一次呢?

    • 阡陌
      七月 23, 2016

      谢谢欣赏,文字版在规划中,推出时间暂定,请持续关注我的博客,或者可以给我后续的反馈:https://jinshuju.net/f/YgJWAA

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